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著名经济学家宋清辉在向记者分析指出，爱奇艺盈利模式单一，主要依靠广告和会员收入盈利，商业模式较为落后。“若一直跳脱不出创新乏力等窘况，爱奇艺或会逐渐走上不归路。”宋清辉坦言。长视频生存空间变窄 爱奇艺求变路仍漫漫2020年10月，随着《沉默的真相》大结局播出，爱奇艺迷雾剧场收官。近年来，爱奇艺一直不断布局自制项目。除迷雾剧场的自制剧集外，还有《中国新说唱》等自制综艺，以上均有效拉动了爱奇艺会员业务的收入；但爱奇艺的会员收入还远撑不起爱奇艺的营收。爱奇艺2020年Q1财报数据显示，其会员服务收入为46亿元，占总营收的60%，但仍抵消不了内容制作成本（59亿元）。有分析人士指出，爱奇艺盈利模式单一，商业模式较为落后。而受此前超前点播案、财务造假等负面消息影响，爱奇艺股价持续震荡，作为国内长视频平台的巨头之一，其求变之路仍然漫长。自制剧集自救受限5月19日，爱奇艺发布的2020年Q1财报显示，公司Q1总收入为76.5亿元，同比增长9.0%，超过Bloomberg（彭博财经）的一致预期73.3亿元；调整后净亏损为28.8亿元，低于预期值的25.5亿元。公司调整后的EPS为-3.92元/ADS，低于此前一致预期的-3.60元/ADS。此外，Q1的订阅会员达到1.19亿人次，同比增加23%，单季度订阅会员净增长1200万人次，拉动会员付费收入大额增长，同比增长34.5%，环比增长20.0%。但由于内容成本高企，加之疫情影响，Q1广告收入15.4亿元，同比下滑27.5%。因此Q1经调整整体归母净亏损为28.8亿元，亏损幅度从去年同期的26.0%扩大至37.6%。而在经营模式上，爱奇艺又十分依赖广告变现这一渠道。2020年Q1在线广告营收15亿元，占总营收的20%，是爱奇艺的第二大营收，因此爱奇艺恐将不会放弃重点布局上的广告营收业务。爱奇艺CEO龚宇在受访时曾透露，在2018年以前，爱奇艺内容成本的支出大头在版权费；现阶段爱奇艺内容成本的支出大头在自制内容。而加码自制内容，最终目的还是为了拉动更多的会员收入。这就意味着，爱奇艺大体的经营路线为：在会员用户身上赚取会员收入，在普通用户身上赚取广告收入。著名经济学家宋清辉在向记者分析指出，爱奇艺盈利模式单一，主要依靠广告和会员收入盈利，商业模式较为落后。其实，除了寻求内容制作、广告变现的突破以外，爱奇艺也尝试了布局其他产品线。天眼查显示，目前爱奇艺已开拓了包含VR、短视频平台、游戏等不同领域的业务，但都没有掀起什么水花。“若一直跳脱不出创新乏力等窘况，爱奇艺或会逐渐走上不归路。”宋清辉坦言。前狼后虎危机四伏长视频平台三巨头“爱优腾”的背后分别是BAT（百度公司，阿里巴巴集团，腾讯公司）。资本入场虽加速了市场成型，但三足鼎立的竞争也让市场变得畸形：三家长视频平台谁也不愿让别家一家独大，这就导致三家视频平台虽然一直亏损，但谁也不放手。但百度在移动互联网领域中掉队已是事实。相关数据显示，2020年一季度百度净利润31亿，爱奇艺一季度则亏损29亿。此外，“后浪”们也已奔涌而来，B站、字节跳动旗下的西瓜视频、抖音短视频等不断挑战，不可避免地分散了爱奇艺的用户群体及用户使用时间。以字节跳动为例，成立之后便借今日头条带来的用户流量孵化了多项业务，产品线也进一步拓宽，布局电商、社交等领域。据外媒报道，字节跳动2020年Q1营收约为400亿元人民币，同期百度营收225亿元，未上市的它已估值千亿美元。另外，宋清辉还指出，超前点播案、财务造假等负面消息，意味着此类长视频平台内部控制缺失。“从目前的情况来看，国内大多数上市公司的内控管理机制涉及的范围比较局限，没有清晰明确的内部控制标准和规范。公司董事会、领导层过于追求业绩而没有对内控体系有清晰、统一的认识，导致了上市公司忽视在内部控制、内部审查、内部评估等方面的工作”。寻求收购恐难实现此前，路透社曾传出消息称，腾讯有意向收购百度所持有的爱奇艺股份，欲成为爱奇艺的最大股东。相关研报分析称，长视频流媒体行业几家企业普遍亏损，而几大平台间的竞争成本本身就是巨大的。若爱奇艺能够与腾讯“联姻”，便能降低巨头间的竞争，减少内容成本，并获得更大议价权以谋求利润。而从股东的角度讲，如果能“整合”行业，最大的好处就是改变竞争格局、掌握对上下游更高的议价权，从此提高回报率。“这个消息是否可靠，尚待进一步观察。如果腾讯真的收购爱奇艺，那么将对爱奇艺后续的布局或营收，以及资本市场上产生的影响很大。”宋清辉预估，一旦腾讯成为爱奇艺的大股东，腾讯将一家独大甚至会垄断整个长视频市场。但双方“联姻”的方式也存在非常大的争议。作为曾经的两大长视频巨头，二者不论是合并，还是收购，或是双平台运营都将成为管理者最大的挑战。此外，股东间的利益也依然难以均衡，百度也并不一定愿意放手爱奇艺。低门槛的长视频流媒体行业寡头垄断，“三巨头”已陷入囚徒困境。业内分析人士指出，为对抗字节跳动，百度与腾讯联手合作也不是不可能发生的事。届时，字节跳动将更加难以进入长视频领域。但至少眼下，爱奇艺是否真会被腾讯收购仍未可知。原标题：长视频生存空间变窄 爱奇艺求变路仍漫漫作者：杨晓冉；监制：朱军平；编辑：范彦青。来源：市场报网络版
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