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据《动画产业报告》公布的数据表明，日本动画海外市场从2015年开始，便以78.65%的年增长幅度扩大，在市场中的发展势头强劲。2017年，日本动画海外市场规模达到9948亿日元，占据总体市场份额的46.2%。相较于海外市场的欣欣向荣，反观日本国内市场，以往IP变现的渠道都呈现出连年下滑的趋势，于是寻求海外增量市场进行转型迫在眉睫。随着全球化潮流的不断发展，各国之间的文化、经济等得以交流，Z时代的崛起和消费观念的转变，用户对数字内容消费增加，且更愿意为知识付费，同时用户对日本动画的需求也在逐渐增加。从2015年《哆啦A梦》创下5亿票房意外引爆市场后，中国国内引进日本电影的数量逐年增长，2019年只用半年的时间，日片上映与定档影片就达16部。此外，从2017年开始，Netflix开始大批量的达成日本原创动画的合作，正是市场需求的表现方式之一。尽管从2017年开始，中国国内市场开始大规模的扶持本地IP，以及相关政策的收紧等，中国市场风向着实让人捉摸不定。不过对于近两年的市场来说，重映影片正慢慢的汇聚成一股浪潮，在众多影片之中，2018年重映的《龙猫》凭借“欠宫崎骏30年的电影票能还上了”为主题的情怀营销，成功收获1.74亿的票房。2019年6月21日，由宫崎骏担任导演和编剧，并由吉卜力工作制作的《千与千寻》（千と千尋の神隠し），正式在中国大陆影院上映，在日本国内创下的308亿日元的最高票房记录至今仍未被打破，而在吉卜力和中方的合作调查中，结果显示《千与千寻》是中国观众最喜欢的吉卜力作品，宫崎骏动画IP在中国国内也具备强大的号召力，其中包含的隐喻细节和思想深度使之受众范围更加广泛。而此次《千与千寻》在中国国内引起的巨大关注，除了其本身的IP效应，同时也有本地化运营的成果。首先引起关注的是充满中国元素的宣传海报，去年《龙猫》中国版的海报由黄海亲自操刀设计，充满了童趣和美感。如同今年的《千与千寻》中国版海报一般，展示出中国浓郁的文化底蕴，这也是其中最夺人眼球的亮点，在微博上的相关阅读量达到9142.2万。此外，中国本地“全明星”配音团队引爆话题。周冬雨配音千寻、井柏然配音白龙、彭昱畅配音无脸男、王琳配音汤婆婆、田壮壮配音锅炉爷爷。诚然如今进口动画电影的数量不断增加，制作方也会邀请明星加盟配音，但《千与千寻》的中文配音中，明星本身的音色表现与动画人物有所出入是此次争议的焦点。因此国外电影进入中国市场，想要通过本地明星吸引关注度无可厚非，但还要考虑剧中人物与配音演员形象和音色的匹配程度，满足用户的要求和核心需求，避免引发当地用户对影片专业度的质疑。自从2012年开始，《泰坦尼克号》3D版在国内市场收获9.46亿票房，此后影片重映成为人人争抢的“香饽饽”，已经积攒的人气口碑，无需投入大额的制作费用等。然而并不是所有影片适合重映，只有具有广大国民认知基础的经典IP能够成功。而《龙猫》和《千与千寻》在中国的成功至少释放出两个市场信号。在被欧美大片充斥的市场，国内动画长片市场长期处于空白，此外国产动画电影需要脱离低幼状态，走向成人化是未来发展的方向。因此不论是国产作品，还是国外引进作品，在进入海外市场之前，要对目标市场的历史风俗、文化背景、社会环境等进行调查分析，了解当地用户的核心需求、消费习惯等，不仅对语言进行本地化翻译，同样不能忽视运营本地化的重要性，尊重市场的独特性。润界本地化常年为海内外大小企业提供本地化服务方案，高质量的多语言文化产品，精准的翻译、专业的后期制作，以及优质的渠道资源等，助力企业更快实现国际化、全球化的发展目标。喜欢润界本地化，请多多支持，原创不易，转载请注明出处！
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