天空中的遇难船观看电视剧在线影院免费看
原标题：谁把《李焕英》捧上了天
2021年春节档带来了两个惊喜。一个是78亿元票房，刷新了票房纪录。另一个则是贾玲导演的《你好，李焕英》，成为中国影史上第三部票房破50亿元的电影。
春节档争气，贾玲争气，也让猫眼娱乐（1896.HK）乐开了花。
换句话说，现在的猫眼既卖票，也生产电影，会在自己的平台上卖自己产的电影的票。
身兼多职的猫眼虽然改善了收入结构，但一些观众们开始不放心了。
在不知道影片质量前，观众大多是依据猫眼评分来决定自己看什么影片。但如今的猫眼，既是“裁判员”，又是“运动员”，那么，它上面的电影评分靠得住吗？
01“虚高”的猫眼评分
猫眼平台的用户在给影片打分时，似乎总存着几分“心软”。尤其跟主打“文艺”的豆瓣一比，更显“和善”。
以这次春节档的7部影片为例，猫眼评分没有低于8.5分的。最高的是《你好，李焕英》，评分高达9.5；最低的是《侍神令》，评分8.5。如果把10分算作5颗星计算，猫眼对几部影片的评价全在4颗星以上。
反观豆瓣电影，在打分上似乎有些苛刻。评分最高的《你好，李焕英》，只有8.1分；评分最低的是《唐人街探案3》，只有5.6分，相当于不到3颗星。
豆瓣的创始人阿北，在此前曾经表示，豆瓣早已不仅限于文艺青年的人群范围，往大众方向突破。换句话说，豆瓣电影的评分相对较低，不能单纯归咎于受众问题。
这样的出入也发生在了同是票务平台的淘票票身上。对比下来，猫眼也好，淘票票也好，似乎是因为身兼卖票一角，评分总有几分“虚高”。
随着观众在线买票消费习惯的养成，行业集中度提升，猫眼议价能力不断提升，目前的交易费率已达到7%左右。
除了电影票，猫眼还为音乐会、现场表演、展览及体育赛事等现场娱乐提供票务服务，比如火箭少女101的告别演唱会的票，就是通过猫眼发售的。
所以，在猫眼上买票的人越多，票房越高，那么猫眼的票务销售收入越多。而高评分对于促进消费，能起到正向引导作用。
从市场占有率来看，目前在线票务两大平台是猫眼和淘票票，按2019年全年电影票务总交易额统计，猫眼的市场占有率达到了60%以上，是当仁不让的第一。
02从“蛮荒”到“背靠大树”
如今，猫眼已经和美团、腾讯密不可分，它们都是猫眼的大股东。最新数据显示，腾讯通过意像之旗持股13.89%，美团持股7.31%。
这些股东，与猫眼之间渊源颇深。
在这期间，猫眼做了一件影响中国电影票房和在线票务市场格局的事情，它率先开启了电影的票补时代。2014年《心花路放》上映，猫眼电影推出9.9元和19.9元预售价影票，电影还未上映就先拿下了1亿元票房。
这时候的在线票务市场，已经涌现出了淘宝电影（后来的“淘票票”）、微影时代（背后是腾讯、万达）、百度糯米等由BAT扶持的平台，且竞争激烈。为抢占流量和用户，这些互联网巨鳄们，采用了一贯的烧钱手段，企图将对手挤出市场。
但猫眼电影有些吃不消了，2015年净亏损达到了12.97亿元。更糟糕的是，此时美团忙着发展团购、外卖、酒店等业务，根本没有多余的钱分给猫眼。
面临内忧外患的猫眼，不得已开始寻找外部投资，引入了光线传媒。
这还没完。2017年9月，猫眼与微影时代合并组建“猫眼微影”，同时，光线传媒还为猫眼引入了战略投资者腾讯。11月，腾讯再注资10亿元，将猫眼的估值推到了200亿元。
直到此时，随着百度对百度糯米投入的减少，微影时代和猫眼电影的合并，在线票务市场正式进入了猫眼电影、淘票票双巨头垄断时代。
03既是“裁判员”，又是“运动员”
然而，尽管猫眼最终进入到了BAT版图，给自己找了好几棵大树，但它一开始却并未起到应有的作用，甚至一度拖后腿。
根据Wind数据，2015年-2018年，猫眼连续四年亏损，亏损金额合计达20.17亿元。
显然，猫眼电影一开始还不具备背后股东们想要的战斗能力。
换句话说，借着手头掌握的用户数据越来越多，利用预售等手段，猫眼已经从一个简单的卖票平台，逐渐深入到影视产业链上下游，成为不可忽视的存在。
参与到了产业链上游，猫眼就不再只单纯地拿一些卖票的服务费，还能从大头的票房收入中分一杯羹。
根据猫眼专业版资料，由公司作为主控发行方的影片票房成绩的市场占有率，近几年来上升趋势明显，已经从2016年的3%逐渐增长至2019年的11.5%。
不过，随着属于猫眼的高光时刻的逐渐到来，隐忧也在同时暗生。
当猫眼愈发深入到产业链上下游后，市场伦理的风险不可避免地产生。一个值得思考的问题是：当猫眼既是“裁判员”又是“运动员”，它提供服务的时候是否会有失偏颇？
举例来说，为吸引观众，影片映前会搞宣传。以往，猫眼卖票时可以心安理得地做一个无情的旁观者，毕竟无论哪部影片票卖得多，它赚到的钱是一样的。但等猫眼自己开始投资和生产电影，会不会给自家的影片多来点“用心”的宣传呢？
而映前宣传能吸引到的“想看人数”和“预售票房”，又会进一步影响到院线和影院的排片，排片率又很大程度上会影响到影片票房收入。
比如《你好，李焕英》未上映前，排片只有《唐人街探案3》的一半左右，口碑逆袭后，排片后来居上，票房收入也开始高速增长。《人潮汹涌》的导演呼吁院线和影院多给一些排片，也是很好的例子。
现在回过头看猫眼上春节档电影的评分，难免让人觉得有几分不太可靠。
既是“裁判员”，又是“运动员”的猫眼，还值得依赖吗？
参考资料：
《九败一胜：美团创始人王兴创业十年》，李志刚
《光线传媒收购猫眼电影的绩效研究》，王昭
《基于SCP范式下电影第三方票务平台的运营机制研究》，李美玲
《当代中国影评网站研究》，沈子元
责任编辑：
或者旺旺搜
页:
[1]