电影哈利波特5凤凰社高清免费在线观看
时隔14年，当中国再次与奥运相逢，我们的表达方式也完成了从“我”向“我们”的转变。本报见习记者 刘祎璠
“非常成功、非常满意、非常安全。”这是国际奥委会主席巴赫对北京冬奥会的评价。在这场以冰雪为媒，与世界携手“一起向未来”的盛会上，中国展现了身为大国的格局与担当。时隔14年，当中国再次与奥运相逢，我们的表达方式也完成了从“我”向“我们”的转变：高新技术与内容生态让普通人成为深度参与冬奥的一员，各大品牌与冬奥赛事相互成就印证了体育精神的崇高价值，我们走出了“金牌至上”的局限，带着更加坚定的文化自信与世界共情。
赛事的大幕已落下，但冬奥传播的经验将成为我们“讲好中国故事”的重要参考。
王濛“火出圈”背后的内容生态
本届冬奥会中，央视频、咪咕视频等平台均发布了内容多样的主题节目。这些节目与赛事直播形成了内容互补，通过短时间内精品内容的集中输出，吸引观众持续关注冬奥话题，达成了赛场内外的联动。
咪咕负责人介绍了王濛解说“火出圈”背后的内容打造过程：“这次我们上线了530多场次全自制解说，解说嘉宾超过150位，打造了由冬奥冠军、世界冠军、资深及新锐解说、网络达人、跨界明星、地方解说、学院解说等组成的豪华解说天团。不仅有黄健翔、韩乔生等大咖，更邀请到王濛、陈露、庞清等冰雪明星惊喜加盟。王濛的解说首秀出圈，连上12个热搜，在各个社交平台刷屏，接下来几天，她又持续贡献了众多话题。”
除了打造冬奥解说阵容外，平台也上线了众多具有特色的节目，例如由王濛等嘉宾加盟的《运动者联濛》，记录中国冰雪健儿备战之路的《逐梦北京》，以在华外国人视角讲述中国故事的《外国人侃冬奥》，冬奥主题综艺与真人秀《沸腾吧！解说员》等。
作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商，华扬联众承担了冬奥会众多传播项目的策划和执行工作。华扬联众副总裁刘松介绍道：“我们做了一档在央视频播出的节目叫《2022冬奥青年说》，是由北京冬奥组委新闻宣传部担任指导单位的唯一官方授权IP。虽然没有太多的预算进行推广，但是它凭借自然流量上了抖音热搜。这个节目把重点放在了青年视角：由王冰冰来采访世界冠军，讲述年轻人眼中的冬奥，让世界看到朝气蓬勃的中国青年。”
本届冬奥会火炬传递共为期3天，为了在冬奥会开幕前最大程度调动国民参与热情，北京奥组委和华扬联众共同策划了全民线上参与火炬护跑活动的方案，让每个人都成为火炬网络跑手。刘松介绍道：“这个活动达到了非常好的效果，共计6亿人次参与。用《汇聚热爱，一起出发》主题宣传片预热，传递运动员和普通人共同追光的理念；用电子证书、虚拟互动等方式激发全民参与。这是奥运史上前所未有的火炬网络宣传推广活动。”
每一帧直播画面里都藏着黑科技
相较于夏季奥运会，冬奥会的冰雪项目具有更高的观赏性，但高亮的白色冰雪对画面细节要求极高。北京冬奥会官方转播商中国移动咪咕公司相关负责人向记者介绍了此次冬奥会赛事转播中应用的新技术：“我们通过优化视频解码器，采用CPU多线程协同、视频码流解码与HDRVivid关键元数据提取同时进行的方式，探索出一种移动端HDRVivid软渲染的解决方案，拓展了HDRVivid标准的应用范围，并针对冰雪运动画面进行渲染优化，使高亮的冰雪画面层次更丰富，画面质感更细腻，运动员主体更突出，从而还原更真实的视觉效果。同时可利用AR技术根据直播内容自由切换场景，仿佛置身于赛场。另外将虚拟VIZRT技术加入战术分析系统，使解说更丰富、专业。”
除此之外，在谷爱凌比赛前，咪咕打造的超写实数智达人——谷爱凌“孪生姐妹”MeetGU现身演播室参与互动，为谷爱凌加油助威。这是奥运会历史上，第一次有数智达人现身直播间。
为了满足观众多样化的观赛需求，咪咕视频上线了多路解说视角，包括方言解说、CCTV等，可同时以多个视角观看比赛。同时搭配“智能字幕”，依托语音识别技术，结合神经网络算法，在国内首次实现大型国际赛事超高清直播的实时字幕创新规模化商用，满足不同国家和地区用户观看直播的需求。另外，AVS3编解码标准应用、360环拍技术、“AI战术分析”视角等技术手段也给用户带来了更好的观赛体验。
品牌传播与赛事传播共赢
本届冬奥会上，谷爱凌、苏翊鸣等运动员成为“新顶流”，备受观众追捧。观众对运动员的关注从比赛表现延伸到了与他们相关的方方面面。各大品牌在冬奥开始前布局的“押宝”代言人战略纷纷收获了令人欣喜的效果，达到了冬奥赛事传播和品牌传播的共赢。品牌代言人的选择从娱乐明星向年轻运动员倾斜是明显的趋势。
刘松在品牌传播领域具有资深的经验，她提到了体育明星炙手可热背后的原因：“在劣迹艺人层出不穷的情况下，大家对娱乐明星的热情没有过去那么高了。我们做营销需要研究当下年轻人的现状和喜好，发现00后这一代年轻人的爱国情结是超乎想象的，他们喜欢正能量并且有着极强的民族荣誉感。体育明星的出现完全符合年轻人的价值认同，他们传递出来的体育精神是积极向上、充满正能量的。另一方面，这些奥运冠军的成绩本身就是国家荣誉。网友会自发为全红婵等运动员找代言，因为大家认为他们的付出值得这份收入。”
体育明星代言的效果令人欣喜，但刘松特别强调了需要合理挖掘和利用体育明星的价值：“品牌如何巧妙利用运动员的价值很重要。我印象很深的是瑞幸这个品牌对谷爱凌的诠释。大家都在找谷爱凌代言，但瑞幸对她的诠释是到位的，用‘年轻，就是尽99%的努力，1%交给幸运’这句文案诠释了这位天才少女给年轻人的启发：努力比幸运更重要。这个是会引起共情的价值。”
本次冬奥会上，各品牌也发挥各自优势进行了重互动、重共情的营销。官方瓷砖供应商东鹏瓷砖将品牌传播的重点巧妙地放在幕后工作者身上，表达了“为冬奥添砖加瓦”的精神。冰墩墩火爆全网后，肯德基、必胜客推出奥运定制版套餐，满足了消费者在社交媒体“秀稀缺资源”的心理需求。
以文化自信为基础的对外传播
作为全球盛会，北京冬奥会是世界了解中国的重要窗口，也是检验中国对外传播能力的契机。针对本届冬奥会中国对外传播的表现，记者采访了中国传媒大学电视学院副院长孙振虎教授。
孙振虎提到疫情对于冬奥国际传播所造成的困境：“其一是疫情开始后，一些西方媒体对中国做出妖魔化的报道，甚至以此为借口抵制冬奥会，营造负面的舆论环境。其二是闭环管理直接影响到外国运动员、官员和观众借助冬奥来实地了解中国。外国运动员作为对外传播的重要信源，能够起到的宣传作用被削弱了。”
在这样不利的外部条件下，北京冬奥会的对外传播依然取得了明显的进步。对此，孙振虎评价道：“最明显的改观是报道的议程设置，事实议题比重变小，价值议题比重上升。”他解释说，“我们的观念改变了，过去比较遵循‘荣誉至上’，现在我们更加注重对体育精神、人文精神的颂扬。比赛只有这几天，但与之相关的价值和精神是大家会持续关注的。比如一些媒体对武大靖等运动员的话题打造策略都是在放大‘人’本身。”
从北京奥运到北京冬奥，14年过去了，中国在文化等多个方面的自信与日俱增。这也体现在冬奥传播语境的变化上。孙振虎解释了这一变化的具体含义：“原来我们习惯在自己的语境里讲故事，容易产生一种‘秀肌肉’的效果，告诉别人我们有多强。以前我们抛给别人很多事实，这次不同——我们给他们很多感受，采用更加柔性的传播战略来传递我们主流的价值观，在国际语境里面产生共情。”他认为这和张艺谋在采访中提到的从“我”到“我们”不谋而合，“一起向未来，说明我们是一个共同体，体现了我们对自身角色的定位。以媒体对‘冰丝带’的报道为例：我们宣传的是‘最快的冰’，科技是一方面，更重要的是强调这个舞台是为世界打造的，任何国家的运动员在这里创造记录我们都为之欣喜，我们一起见证人类创造奇迹。”
但他指出北京冬奥会在海外的传播声量依然不足：“我们在国际传播这个领域整体上依然是借船出海，利用Twitter、YouTube等海外平台进行宣传，会过多受到平台方的限制而无法掌握主动权。虽然这次也在我们自己的平台TikTok上进行了传播，但主流媒体发声力度远远不够，无法形成传播矩阵，造成内容单薄、到达率比较低。” 愚昧，全国人民都扫大街得了
页:
[1]