在线音乐产业链
在线音乐都说音乐是最便宜的心灵解药，每个人或许在音乐中找到属于自己内心的慰藉。音乐也是我们永恒的话题，自古就有高山流水等故事经久不衰，当然也有编钟等乐器见证着音乐的变迁，在我看来中国音乐最美不过元曲宋词，似乎明月秋风就在昨夜一般，还是能抚平心里掀起的波澜。但是，在我看来音乐最大的作用不是安慰我们的心灵，更多的是一种历史的见证，我们能从音乐的各方面的变迁来看出这个社会的变化。还记得我们小的时候都是听通过磁带听歌，过些年有了MP3听歌好像正在变得简单，在大一点我们就进入了今天我们要讲的在线音乐时代。我现在都还记得那时候第一款在线听歌软件叫天天动听，慢慢的变成了酷狗，网易云，QQ音乐，太多的人青春是被一首首歌曲填满的。在线音乐就是用户利用电脑或者手机客户端通过互联网或者移动互联网在线试听、下载音乐，这种等方式的出现极大便利了使用者，而现在整个在线音乐市场竞争也是异常的激烈，主要是网易云音乐和腾讯音乐大军之间的竞争，渐渐地已经有了寡头的性质了。概述发展历程就发展历程上看，整个在线音乐历经多年的发展已经过了投资高风险的时候，整个行业局势已经趋于稳定，头部的竞争剧烈，但是很难在有其他的新进者能在这行业立脚，平寡头垄断的形式已经初具模型。现在腾讯音乐旗下的酷我音乐、酷狗音乐、 QQ音乐形成大军正在和网易云音乐这个颇具网红色彩的平台交锋了。优点版权保护：相较于欧美的国家我国的音乐版权保护起步较晚，可以说在原来的时候盗版可以说是充斥我们生活，甚至在许多人的观念中都还停在音乐就应该是免费，知道付费歌曲的兴起，许多人彩意识到原来听歌真的是要收费的。而在线音乐通过付费等方式，起到了很大的版权保护的作用。用户体验得到提升：现在我么你都在讲大数据，其实在在线音乐上也是一个大数据运用到极致的地方，它可以通过我们搜索过的、听过的、喜欢保存的歌曲来给你推荐歌曲。我相信许多人也有体会每天都有每日30曲，基本上都是我们经常听或者喜欢的那个类型，着在很大程度上提升了用户的体验。可接触的类型变得丰富：在线音乐你要听的歌曲基本上都可以听得到，现在大的音乐平台基本上都在积极与一些大唱片公司合作，像华纳、索尼等，极大拓展我们可以接触到的音乐类型。用户分析从过往的资料可以看出，在学历分布上，本科生成了在线音乐使用的主力军，占了总体的60%还多：从年纪分布看，90后显然是在线音乐最忠实的粉丝。发展的前景用户规模不断扩大从上图可以看出，到2021年我国整个在线音乐用户数已经快达到7亿人，并且保持着正向的增长，已经接近我国网民数的70%。与以传统形式提供音乐相比，在线音乐娱乐平台允许用户接触更广泛的音乐人及艺人、探索新音乐及音乐衍生内容，并与其他音乐爱好者共鸣并互动。中国在线音乐娱乐市场的用户群体受惠于移动互联网持续普及、在线娱乐需求上升和版权意识提升而持续增长。付费收入正在增多首先，我们得了解在线音乐的收入的一些来源。我国在线音乐用户付费产品主要为付费音乐包、数字单曲、月度会员、付费音频/视频节目等。这里我就以网易云音乐为例，如下图：从上图我们看到网易云，从2008年到2021年会员订阅付费人数都在处于一个快速上涨的阶段，虽然相对的付费率并不是很高，但是都是在平稳的上升之中，相信随着人们版权意识的加强，在付费收入这一块会得到一个很大的增长。市场产值快速增加2015-2020年我国在线音乐的市场产值从19.8亿元上涨至140亿元，在头部企业竞争力加强的前提下，未来整个在线音乐市场产值将会出现大幅的增长。模式正在转变当前中国在线音乐行业正从免费模式逐步转向付费模式。未来，在线音乐平台将打造以在线音乐为核心的泛娱乐平台，拓展社交娱乐、演艺娱乐等领域并深挖音乐价值，提高互动性、趣味性以及内容多元化程度，丰富用户在线音乐娱乐体验，拓宽用户付费渠道，培养用户付费习惯，进而提高用户付费在平台营收中的占比，逐步完成“在线音乐+”的运营模式转变过程。平台音乐人数量不断上升2017以来，中国入驻线上音乐平台的音乐人数量高速增长。截至2020年10月，入驻在线上音乐平台音乐人数量达41.8万，CAGR达55%。根据网易云音乐招股书预测，中国独立音乐人数量有望在2025年翻倍。独立音乐人的核心不在于供给，而在于让音乐人找到合适的变现模式，从而保障整个产业链的持续繁荣。产业链在线音乐整体分为：上游音乐内容制作，中游音乐版权，下游音乐的运营传播。上游音乐制作就音乐内容制作而言主要的就是要有足够多的音乐人为其提供源源不断的歌曲，在前面我也讲到了现在整个中国有40多万音乐人为其提供，预计在2025年以后会翻一倍，而音乐制作人作为一个音乐公司发展下去的基础，在音乐制作人大量增加的同时，发展也肯定的。中游音乐版权方国内的版权方的集中度较低，三大唱片公司在中国占比并不是很高。在全球的音乐版权的供给层面来说的话，是呈现一个高度集中化的特点的，华纳、索尼、环球三大唱片公司就已经占了所有音乐版权的近90%，全世界大部分的歌曲版权都在这三家公司手中。但在国内而言三大唱片公司在国内的供给是比较分散的，占比46%，相对于整个世界而言，这个占比还是比较低的，在国内许多的音乐版权都是由其他的一些较小的唱片公司供给的，现在就腾讯音乐和网易云音乐已经加大和这三大公司合作，就国内而言，腾讯音乐的版权是远居第一的，比居于第二名的网易云音乐多了20%多的版权。下游运营传播就在线音乐的运营来说，主要就是由网易云音乐和腾讯音乐组成的两个大阵营在运营，当然，从更广泛的含义来说，许多的直播平台其实也是在线音乐的一些运营商，但和前面两个在这个行业的巨无霸来说都显得微不足道。用网易云音乐的老大的话说，就是瞧不上腾讯音乐，所以才创立的网易云音乐，其实这也可以从侧面看出，两个行业内的大哥，其实安迪之中的竞争其实是很吓人的，基本上现在不可能在出现除了这两家以外这种大型在线音乐运营商了。重点企业分析腾讯音乐(TME)是中国在线音乐娱乐服务开拓者，提供在线音乐和以音乐为核心的社交娱乐两大服务。腾讯音乐娱乐在中国有着广泛的用户基础，拥有目前国内市场知名的四大移动音乐产品：QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌，总月活用户数超过8亿。腾讯音乐娱乐为用户提供多元化的音乐社交娱乐产品，打造“发现、听、唱、看、演出、社交”在内的全场景音乐体验，让用户能参与到音乐的创作、欣赏、分享和互动中。通过“一站式”的音乐娱乐平台，用户可以在多场景间无缝切换并享受多元的音乐服务——音乐不止于听，还可以演唱并将作品分享给朋友，或者切换到直播，观看知名主播演唱心仪的音乐作品。腾讯音乐娱乐拥有中国海量的内容曲库，包括录制音乐、现场音乐、音频和视频等多种形式。凭借竞争优势和丰富的版权保护经验，腾讯音乐持续扩展与国内外知名唱片公司的战略合作关系。同时，用户通过平台上传的在线K歌作品、短视频、音乐直播作品等，也扩充了平台的曲库内容从资产负债表年报上来看，整个公司从2016年到2020年营业收入和营业的毛利率都在保持着较高的增长。云音乐09899是一家中国的音乐服务提供商。该公司的主营业务是提供以线上社区为中心的在线音乐服务,社交娱乐服务、广告服务其他。该公司的软件产品包括网易云音乐、LOOK直播、声波、音街等。该公司还提供音乐会员等增值服务。该公司主要在国内市场开展业务就从利润表上看网易云现在正处于高速发展的时期，无论是从营业额，还是利润率上说都在保持着飞速的增长，尤其是在毛利上，增长明显。相信随着付费时代的兴起和互联网的发展，未来的发展是可见的。举报/反馈
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