清明档之后 ，电影市场静待“春暖花开”｜票房_网易订阅
今年的清明节档期，无疑是让电影人难过的。此前，因为疫情防控和影院关门等原因，原本在清明节扎堆定档的国产片纷纷撤档，清明节小长假仅有《精灵旅社4：变身大冒险》、《密室逃生2》、《草原大作战》三部进口片上线，造成了清明节“无片可上”的尴尬境地。根据灯塔专业版数据，2022年清明节三天的档期票房，从2021年清明节档期票房达到8.2亿元的高点，直线下跌至1.2亿元，更是创下了近10年（2020年除外）清明档的最低票房纪录。接下来的电影市场环境还并未明确，对于电影从业者而言，唯一能够做的就是咬紧牙关的坚持，随着之后五一档期的到来，或许我们可以等待“春暖花开”。数据下滑，2022年清明档远低于预期受疫情影响，目前全国影院营业率不足50%，多部国产新片临时撤档，这都是造成今年清明假期票房不佳的主要原因。去年清明小长假，中国内地电影市场以8.2亿元打破同档期影史票房纪录，国产中小成本影片《我的姐姐》三天豪取3.79亿元，最终拿到8.6亿元票房，成为一匹大黑马。原本以为这是市场上扬的开端，但结果却成为了最美好的“回忆”。今年清明假期，原本也被各大电影公司和院线看好，一度有多达11部中外新片扎堆定档上映。但在突如其来的一波波及全国的疫情的冲击下，《人生大事》《神探大战》《你是我的春天》等多部国产新片临时撤档，留下来几乎独占整个档期的引进片，也没有引爆这个清明档。数据显示，相较创下历史最好成绩的去年同期，在平均票价下降的前提下，今年的清明档总观影人次缩水了超过五分之四，场次也因影院半数停业而几乎腰斩。即便不与去年同期相比，仅看三月下旬普通周末大盘，甚至也优于清明档。票房下滑背后，今年清明档为行业带来启示往年的市场惯例，因为处在喧嚣的春节档之后，3、4月一直都像电影市场的“冷门档期”，但在过去，院线还可以靠春节档的长尾效应拉动3月初的票房，随后靠进口大片填补市场空缺，比如2021年的《哥斯拉大战金刚》、2019年的《惊奇队长》等，都一定程度上拉动了3、4月的票房征地大盘。但今年春节档影片后劲不足，进口片也没有起到救市的作用。客观来说，今年的清明档并非看点全无。尽管没有国产主力阵营和好莱坞头部大片坐镇，但《精灵旅社4》和《密室逃生2》都是拥有内地票房过亿前作的系列新作，市场前景还是有的，但事与愿违的是，这两部电影的上映，最终都没有激活市场。《精灵旅社4》虽稳居清明档票房冠军，但上映三天累计票房仅仅2817.3万，预计最终票房也难破亿元大关，或变成该系列内地票房最差的一部续作。另一部进口片《密室逃生2》也仅获不足2000万票房，两部新片的市场表现让人一言难尽。显而易见，今年清明假期票房不佳，疫情的冲击是非常重要的原因。但也有业内人士指出，年轻观众流失、上座率下降不是今年才开始的，疫情暴发之前就已经有了征兆，只不过不断增长的银幕数量和上涨的电影票价，使得全国总票房依然保持增长，导致这一问题没有明显暴露。比起清明档票房数字，今年清明档为我们带来的更多是行业启示。比如在疫情影响下，许多观众已经逐渐找到了更多的娱乐方式，票价高昂的电影，对他们的吸引力正在逐渐减弱。另一个让业内关切的问题则是，市场上真正具有统治力的大制作还是不够。有报道指出，持续不断的疫情，无疑给各行各业的发展都带来了负面影响，在这两年里，无论是电影公司还是院线市场都更加艰难了，很多项目被迫搁置、延期乃至资金链断裂。加之随时可能陷入停摆的影市，让整个行业举步维艰，即便是有S级的作品，发行方也不敢轻易上档，因为艰难的电影市场环境、大量影院关门，都会导致电影的市场回报降低，稍有不慎，影片的拍摄成本都无法收回。发行方为了“求稳”更愿意挤国庆、春节等热门档期，冷门档期要么没有新片上映，要么都是“烂片”，一定程度上这种操作，又加速消磨了观众走进电影院观影的热情。期待春天，电影人唯有咬紧牙关的坚持和等待按照目前全国疫情防控的形势，接下来市场新片的布局和排档依然充满了不确定性。影市持续低迷的境况之下，4月8日上映的《神奇动物在哪里：邓布利多之谜》被寄予一些期望。这部电影是“神奇动物在哪里”系列的新作，作为一个在全球知名的IP，影片继续讲述神奇动物学家纽特·斯卡曼德、阿不思·邓布利多以及他们的同伴，与黑巫师盖特勒·格林德沃对决的故事。影片的中国内地上映时间同步英国，甚至较北美提前了一周，也足见片方对中国市场的重视。这部影片也成为整个4月中上旬的重点影片，不过，最终它的市场表现如何，一切都是未知数。此外，在4月中下旬还有《致我的陌生恋人》《误杀瞒天记》《亡命救护车》《坏蛋联盟》等4部进口片上映。在4月29日和30日，共有《我是真的讨厌异地恋》《保你平安》《坏蛋联盟》《哥，你好》《检察风云》《我是霸王龙》《猪猪侠大电影：海洋日记》《迷你世界之觉醒》等9部瞄准五一档的影片上映。值得注意的是，新片轮番上映给业内带来希望，影院营业率恢复也是关键。该项取决于实际疫情控制程度 。疫情还没有散去，中国电影市场在接下来的时间里，还将继续面对疫情防控等诸多措施影响下的市场变化。这样的市场形态下，必然会更加依赖头部项目、热门档期的表现。在充满不确定性的当下，对于电影从业者而言，唯一能够做的就是咬紧牙关的坚持和等待。潇湘晨报记者周诗浩 实习生郑子雯
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