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        当前，网剧市场呈一片红火的态势，各路超级网剧卯足了劲儿集中爆发。前方陈伟霆、张艺兴两大男神“怒刷存在感”，后方有《灭罪师》、《我的朋友陈白露小姐》大红大紫……让毒药君和小伙伴们看的目不暇接，真是乱花渐欲迷人眼，网络神剧在心头啊。

       

        最近几年，多部高票房电影如《鬼吹灯》系列、《致青春》系列、《左耳》、《夏洛特烦恼》等都来自于网络文学IP的改编。热门网剧、电视剧如《盗墓笔记》、《老九门》、《无心法师》、《灵魂摆渡》等也都来源于IP改编。与此同时，各大网络视频公司间的IP争夺战也就此拉开序幕。

        毒药科普：所谓IP，中文直译为“知识产权”。它不同于传统意义上知识产权IPR，它还要求可拍摄、可融资、可营销、可观赏。也就是说，IP改编的内容一般包括：电影、电视剧、网络剧三种。

        吐槽者说：IP改编的那些事儿

        与IP版权交易如火如荼的现象相反，很多IP改编作品却遭人诟病，吐槽不断，比如《清宫绝恋》《匆匆那年2》等，不胜枚举。那么，到底是什么原因造成的呢？

        首先，小说的文字化和影视作品的影像化是两个完全不同的媒介，且影视化是由编剧个人、或小团体的想法所决定的，所谓众口难调，因此不论怎么改都会面临被骂的风险。另外，IP只为取悦观众，一味的作“梗”，反而失去了文学作品原有韵味，接下来还要面对严格的审查制度，不赘述了。

        还有几点不得不提：改编编剧水平有限，这是无法回避的硬伤，“重模仿而轻创造”，讲起故事来千篇一律；制作水平不高，急功近利的市场属性驱使，使得一些制作公司无意于打磨自己的剧本，现在的很多影视制作公司争着登陆新三板，抢着要上市，安安静静的等着你做长期准备？股东们也不会答应......

        对于传统影视公司来说，搞IP开发归根结底是为了减少赌博风险，避免决策失误而酿成的巨大损失，这本无可厚非，像《盗墓笔记》《鬼吹灯》《琅琊榜》《甄嬛传》这些，一旦做出来自然让人眼红。但是目前来说，IP特别是大IP的集中倾向还是很严重的，“三个爸爸”旗下都有着不少专门做版权和开发的业务，“华策、新丽”这些收购狂人也从来没闲着，因为他们知道如果无法利用自身的规模和资本优势圈地抢点，那么经过几轮收购轰炸，那些高附加值大影响力的、或者说那种肉眼可见就能赚钱的大IP，其实所谓大IP所剩无几。

        像爱奇艺这样的视频平台，或者其他具有深度互联网基因的公司，大IP的优势更加直观，因为它们对于项目的量化标准并不只是投入产出比值，更重要的是流量。一部东西能带来流量，那么它就是有价值的。毒药君曾与一位网剧制片人对谈，他道出一句非常朴实的话：“我们要做就做全网秒杀的剧，别管花多少钱，只要有流量，我们就能变现。”

        对于资本实力较弱，不想玩太大的小公司来说，IP性价比就成了最重要的考量标准。购买一部中量级或小量级的IP，那么更多看重的是它是否完整，故事是否有一到两个亮点，潜在读者基数怎么样。当然，最最重要的，它好不好控制。传统编剧创作模式，对于任何一家公司来说，风险都不算小。

        爱奇艺说：我们是怎么做IP的

        在众多视频网站IP运营方式来看，爱奇艺近年来还是做了大量的工作的。首先基于视频大站的优势，凭借其自身IP孵化的独到眼光、开放共赢的合作机制、IP 运营的强大能力、以及正能量的核心价值观，其自制剧频出爆款:

        首先《最好的我们》突破21亿收官，开创了“最美青春”的新格局；《老九门》在IP内容上的推陈出新，高流量与好口碑，直接推动了这一IP发展；众多女性用户追捧的《我的朋友陈白露》以独特的“女性视角”迅速占领了“小妞剧”市场；自主孵化IP的代表作《灭罪师》的强势上线，使得其在自制剧上的平台领先优势逐步显露出来。

       

        在“青春、罪案、悬疑”等多元化内容迸发的网络剧市场下，“陈白露”凭借“都市励志爱情”题材和奢华画风吸引广大用户的关注。

        截止目前，该剧已突破5亿播放量，其微博同名话题阅读量也已攀升至4.1亿次。不难看出，爱奇艺以其运营优势助力“陈白露”这一IP的价值得到最大的释放。

        相关数据显示，该剧女性观看用户超六成，并在爱奇艺平台上辅以站内互动、在自制节目“大牌对王牌”对该剧进行宣传发酵，为最终获得播放、口碑双方面的不俗成绩也做出了贡献。