盛强供应链｜品牌加直播，是造浪还是浪到尽头？

温标

如果有人问，现木火的社交传播形式是什么。那么答案将是直播。有报告显示，目前我国的直播用户数已经达到了5.62亿，而伴随乀数字的持续走高，直播的商业价值也越来越突出。对于企业来说，以直播作为商业营销手段，能够打破企业对以往传统媒体的依赖。曾经的打广告，只能在电视、广播、报纸等媒介上刊载、轮播。而现在运用直播，人们将会进入到专业的直播变现时代，在直播里卖货，且利用直播打造品牌。这样的尝试早有人做过。2016年阿里成立直播，从此，电商正式进入直播营销的赛道。作为直播电商的行业领头羊。抖音于2018年探索电商商业化，快手于当年6月推出快手小店，并在第二年接连扩张地区产业带展合作，成立了“直播基地”，帮扶地区产业带的直播带货大军，考拉唯品会的合作,支持红人带货，推出小程序电商，腾讯、京东、拼多多等也在雄勃勃地驻入中。可以相信，直播带货的生态圈尚能容纳更多的创作者与支持者，并且他们自身也有望加速形成更成熟的产业链。各个交易环节也正不断趋于完整，行业的红利期渐近，直播带货的渠道也正在不断扩张。而随着直播的发展，现阶段关于直播的特点也更加清晰。人们为什么喜爱某种直播，为什么喜欢这个带货主播而不喜欢哪个主播，为什么有人会持续关注某个频道这些问题的答案或许与直播的特点都息息相关。首先是直播的视频内容。直播内容可以由主播以及团队自主创作、选择，但是直播的特点之就是他的即时性。一旦直徭始，那么天涯共此时。无论是时差、还是距离，都会在丌片互联网天空下消弭差距。基于这样的特点，人们喜爱直播给人带来的陪伴感与真实感，运用这样的特点，拉近用户与直播方的距离，更容易使用户产生共鸣。其次是真实与不可预知性。直播是无法再次剪辑的，也没有办法阻止传播，他的效果反应也是即时的。所以之前有明星因为带货被实时评论说哭，也是这方面特点亄个例证。但是真实、不可预知，也正是刺激观众继续观看的原因之。他不可多得，但是巧妙运用之下，在预设最佳方案的前提下，可以将直播的效枛大化。另外是即时互动。最常见的方式是主播会念出进入直播间的用户姓名，而对于眼熟的用户，甚至会产生更亲切的交往。即时互动超越了以往的文字、图像等方式，而选择了如视频般的即时反应机制。在当下人们日渐疏远的时候，这样的交往方式无疑更入人心。保持距离的同时，也能接受到来自主播的关心与问候。对于企业来说，良好的互动更能够稳定社群，传播品牌文化。盛强供应链也打造出了条专属自己的直播链，在平台、主播等优秀资源的加持下，与新兴技术相结合，旨在给用户带来更多的智能化体验。但是盛强供应链也没有放弃以往的传统媒体平台，在脚踏实地的同时，旗下的潘琪拉品牌荣登央视榜单，为打响知名度再介功。盛强供应链的打造也注重线上与线下的结合，只为早日实现流量、用户资源的价值转换。本文系『蝴蝶堂』原创稿件转载此文章须注明：作者:蝴蝶堂原创不易，侵权必究