下降的Netflix，国内长视频平台的启示｜netflix｜流媒体｜爱奇艺｜短视频_网易订阅

知足常乐77

                    文 │ 星星市场对于Netflix近期露面的这份财报很不满意，股价直接下跌是最直接的表现，究竟跌得有多惨，用一夜回到解放前来形容也不为过。不过，很多人对于Netflix的这份财报都表示“不意外，在意料之中”。Netflix的财报已经影响到了科技公司的股价，目前大家预测Netflix会为一些市场共享账号的家庭推出子账号来提高用户数量，同时推出广告。而Netflix一直是国内长视频平台追逐的对象，也是资本市场押注国内长视频平台的重要原因之一，它的一举一动直接影响市场对于国内长视频平台的信心。国内视频平台在强调“降本增效”，试图找到一种持续稳定的盈利模式。此刻，似乎国内国外的视频平台都遇到了相同的困境，会员增长陷入天花板，内容投入与行业竞争还在继续。流媒体平台的商业模式再一次被扒光，放在市场面前被重新审视。想要获得用户就要有好内容，迫使高额内容投入不得不进行，但内容行业无法标准化，无法判定投入后就能够获得受众青睐。同时流媒体间的竞争，又迫使高额的内容投入加剧，无论国内国外，大家好像都困在这样一个圈子里。Netflix一夜回到解放前，是“天时地利人和”去年四季度Netflix在财报中夸下海口，预计自己在今年Q1的增长用户为250万，结果时间一到就打脸了，事实是一季度用户减少20万。但还不算最糟糕的，Netflix还预计自己在二季度的用户会减少200万。对于这样的“失信”，本就无情的市场自然不会宽容，Netflix股价直接被一把拉回五年前，暴跌35%。不过，一部分业内人士对于Netflix交出这份“失望”财报并不意外，相反他们依然看好Netflix。对于股价这样的大幅下跌，大家觉得，不仅仅是对Netflix财务报表的不满意，而是由近期多种因素综合造成。在今年的奥斯卡颁奖礼上，Apple TV+ 出品的《健听女孩》成为奥斯卡史上首部获得最佳影片的流媒体电影，要知道这是整个流媒体行业第一次获得奥斯卡最佳影片，结果却被刚做几年的流媒体Apple TV+给拿走了。一位互联网分析师觉得，这件事已经让业界对Netflix感到失望。Netflix暂停对俄罗斯的服务也引起不少争议，加上这次Netflix财务表现营收增幅只有个位数，最近整个资本市场各种负面情绪层出不穷，多种因素叠加集中爆发在了Netflix身上，股价一泻千里。但是细看Netflix的这份“最差”成绩单，其实也并没有那么糟糕。营收78.68亿美元，同比增9.8%，略低于市场预期的79.3亿美元；一季度的净利润16亿美元，每股收益为3.53美元，高于分析师预期的2.89美元。虽然没有高增长，但Netflix在Q1还是实现了盈利。对比国内还在亏损的长视频平台，Netflix活得要滋润得多。对于Netflix，不少人押注的是长期，认为Netflix目前的发展轨迹符合螺旋式或者波动上升的状态。这位互联网分析师认为，过去十多年的发展中，视频平台一直有高潮、有低谷，但总体是向前发展的，这正是他长期看好这个行业的逻辑所在。“而且视频行业很依赖于热门影视剧带来的增长，这种模式也造就了任何一个平台都是波动式的发展，不可能是一条直线，纯粹爆发式的增长也是不可能的。”他觉得，Netflix用户数量一时半会儿的增长或下滑，都不用太过在意。“任何一个视频平台做大后都会遇到问题，先不要慌，稳定好阵脚，专注于内容体系建设。”提升用户渗透率的关键是优质内容，Netflix能成为流媒体巨头的一个重要原因是布局早，而此次财报似乎也暴露出了一个问题。如今流媒体混战，在苹果、亚马逊、迪士尼等几大巨头的奋力追赶下，作为爆款制造机的Netflix如今对于优质内容的把控力也没那么精准了，特别是Q1《少年法庭》《二十五，二十一》《社内相亲》等多部作品都无法与《鱿鱼游戏》相比。但这一观点也被大家否定。“一家企业能不能持续增长可以看两大因素，一是外界因素，看这个市场是否在不断增长，如果整个流媒体行业在增长，那么行业里的领头羊自然也会跟着增长。第二是Netflix整个的储片量以及过往积累的口碑和用户。况且Netflix的制作能力依然处在全球一线梯队，只要它的制作能力、服务能力、品牌影响力在，那么它持续增长的逻辑就在。”这位互联网分析师十分肯定。一位投资人认为Netflix股价的暴跌也和大家进入后疫情时代有关。疫情刚开始的时候，居家办公、宅经济让线上流媒体平台迎来了红利，甚至按下了视频平台的快进键，突然的流量增长让国内视频平台接连宕机，“各大平台崩了”相继冲上热搜。更有数据为证，2020年春节期间芒果TV的日均使用市场增长了42.1%，据QuestMoblie数据显示，2020年春节假期后，在线视频规模和移动视频用户日活都有超15%的增长。资本市场反应则更为敏锐。自从2020年2月初国内大量企业宣布在家办公后，爱奇艺、腾讯、哔哩哔哩股价纷纷飘红，芒果超媒3天涨幅更是约达17%。不过如今进入后疫情时代，大家对内容付费的意愿也在下降，特别是在缺乏优质内容的现状下。“工作赚钱都受影响了，大家的消费也会直接受到影响，更愿意看到一些免费内容，更何况平台的内容创新也弄不上去。”Netflix影响国内长视频，但非致命性如今资本正撤离视频平台，一位投资人直接挑明，“好多投资者早已经不投国内长视频了，天花板太明显。字节跳动已经这么大了，至今还未能上市，目前视频市场都活得很艰难。”Netflix和迪士尼一直都是国内视频平台效仿的对象，大家也都表示，Netflix的这份财报已经影响了市场对于长视频平台的信心，甚至有人开始质疑视频平台的盈利模式。需要投入大量资金制作内容，开发的超点收费方式也遭遇折戟，长视频还在不断探索新的商业模式谋生，但投资人并不看好商业模式的频繁变化，“今天靠广告收钱，明天靠点播付费，后天又靠其他方式，这种增长模式的不稳定让人担忧。”对于长视频的未来，大家都不敢轻易做判断。但可以明晰的是，此刻的长视频已经过了萌芽期、成长期，现正步入成熟期。而成熟期就会面临各种问题，推陈出新、重新洗牌、商业模式变更等，此刻平台想要寻求突破并不容易。加上大环境受限，进一步增加了平台未来增长的不确定性，就像作为老大的Netflix一天不创新就会出现问题。不过大家也都表示，虽然Netflix这份财报的受关注度很高，但并不会给国内长视频平台带来致命影响。“毕竟国内长视频从近几年就已经负面缠身，之前埋的雷已经排除得差不多了，自身能否持续输出有价值的优质内容才是决定我国长视频行业发展好坏的根本因素。影视行业不同于任何一个行业，这个月大片上映就可能有几十亿美元的票房，下个月没有大电影了，可能便只有几亿美元，这都是很正常的事情，完全稳定的盈利几乎不存在，大家只能追求相对稳定，形成纯体系化的精品能力。”这位互联网分析师甚至觉得，影视行业和流媒体发展这么多年，基本能被佐证的一个逻辑是，所有高票房、高回报的项目一定是大制作，无一例外。无论国内还是国外，像《蜘蛛侠》《唐人街探案》这些高票房影片都是用大制作换来大回报，剧集也是如此，当然这个大制作还包含着一层含义——创新，这才是行业主流。精品化制作、以小博大的思想可以有，但不是主要思想，两者可以搭配着来。本质上还是只有大投入才能换来更高品质，这也更符合市场逻辑。近两年背靠湖南广电的芒果TV成为国内唯一一家盈利的长视频平台，这也让国资是长视频唯一归宿的论调不绝于耳。但大家也都告诉骨朵，国资不会是视频平台的最终出路，长视频也好，短视频也好，一定要市场化发展，背靠国资的一大好处是能够有较为稳定的现金支撑，只有制作精品的能力和多样化的盈利模式，才能决定视频平台能否活下去。