腾讯音乐一季度总营收78.2亿元，看看音乐平台靠什么盈利

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腾讯音乐一季度总营收78.2亿元北京时间5月18日，腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”，纽约证券交易所代码：TME)发布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计财务报告。公司在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%，环比净增长为490万，为2016年以来单季最大净增长。付费率达9.9%，高于2020年第三季度的8.0%与2020年第四季度的9.0%。总营收同比增长24.0%至人民币78.2亿元(11.9亿美元)，归属于公司股东净利润为人民币9.26亿元(1.41亿美元)，非国际财务报告准则下(Non-IFRS)公司净利润为人民币12.4亿元(1.88亿美元)，非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于股东净利润为人民币11.8亿元(1.8亿美元)。腾讯音乐执行董事长彭迦信表示，“2021年第一季度，我们在多个业务领域都取得了里程碑式成果，并着眼未来持续推动创新业务发展，以稳健的成绩为2021年的健康发展拉开了序幕。未来公司将继续致力于全方位提升用户参与度，保持音乐订阅的健康发展趋势，并继续致力于长音频等战略业务的创新拓展，保持多元业务的长期可持续增长。”同日，腾讯音乐与索尼音乐娱乐共同宣布，双方续签长期版权合作授权协议。TME将继续在其旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等在线音乐平台，以及包括在线K歌平台全民K歌等社交娱乐平台在内的多元场景发行SME全球音乐曲库。同时，TME旗下的在线音乐平台将通过智能音箱、电视以及车载音乐系统等特定智能终端设备为中国大陆地区用户提供SME曲库内容。不敌腾讯，网易云音乐坐拥8亿用户盈利困难在中国音乐平台市场目前只有两家巨头在角逐，就是网易云音乐和腾讯音乐，虾米在今年的2月份也宣布关闭，腾讯则收购了酷狗音乐，酷我音乐。所以在中国的音乐平台市场只有网易云和腾讯在争天下。目前从全球范围来说，在线音乐平台的盈利困境一直没有很好解决。小编找到了一个在2019年的数据。腾讯音乐作为全球唯一一家盈利的在线音乐平台，靠的是社交娱乐业务。通过充分发挥自身社交基因，腾讯音乐搭建起以音乐为核心的社交娱乐生态圈。目前，腾讯音乐社交娱乐服务主要包括在线K歌服务与音乐直播服务。在线音乐与社交娱乐相结合的服务模式，不仅突破了音乐仅限于听的传统思维，更丰富了音乐内涵，让用户的音乐生活变得更加有趣。可以看到，腾讯音乐创新下的多元服务已经趋于成熟，并且正在持续创造盈利。相比之下，网易云音乐则还在苦熬，不仅营收落后腾讯音乐一大段，盈利还遥遥无期。根据网易云音乐2019年二季度，创新及其他业务板块表现成为网易公司财报一大亮点，净收入为15.1亿元人民币，同比增加23.2%，毛利率也转正为1.4%，据悉这主要得益于网易云音乐、CC直播和有道在线教育等收入增加，以及更好的成本控制。据此推断，网易云音乐的营收将不会高于15.1亿元，远远落后于腾讯音乐的58.98亿元，不及腾讯音乐四分之一。为了更好盈利，网易CEO丁磊也明确了网易云音乐的主要盈利方式。丁磊公开表示：“如何能够盈利，总体来说，一是会员，会员数量一直在持续发展，第二个是广告，第三是我们的音频直播，是一个新的UGC（用户原创内容）的平台模式，第四个，我们会挖掘云音乐更深层次的社交功能，社区会有社交。我们对这四个方面的盈利是比较有信心和把握的。”虾米音乐关闭在腾讯和网易分天下的时候，还有一个音乐平台在两巨头中寻村生存，那就是虾米音乐，其实虾米音乐对于乐迷来说还是非常美好的回忆，许多专业音乐人也非常喜欢虾米音乐。曾经的虾米音乐，它不仅是小众音乐爱好者的基地，更是拥有2000万注册会员的音乐巨头。在2021年2月5日零点，运营十二年的虾米音乐正式关停。目前，虾米音乐App页面只剩停服公告、资产处理及退款申请等选项。2月4日，虾米进行最后一次日推，有网友发现所有人的歌单都是一样的，歌名皆是告别之意。推送的歌曲点开后，上面还会有小字浮现，“好久不见了朋友，谢谢你一路来的陪伴，我最亲爱的朋友，谢谢你一直都在”......所有的小字连成虾米最后的致辞。据悉，虾米音乐成立于2008年，是国内最早的数字音乐平台之一。但随着版权意识的觉醒，版权问题对包括虾米音乐在内的音乐应用形成了巨大的挑战。今年1月5日，虾米音乐发布公告称，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。虾米音乐彼时表示，2021年2月5日0点后，虾米音乐App从应用商店下架，停止所有音乐内容消费场景，仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。此外，2021年3月5日0点后除网页端音乐人授权服务维持运营，其他运营均停止并关闭服务器，届时及以后将无法登录。2013年阿里收购了虾米，虾米这些年也在腾讯和网易的夹缝中求生存，虽然背后有阿里撑腰，不过阿里文娱的管理层对虾米还是不够上心，最终也导致虾米的无奈退出。音乐平台靠什么盈利？音乐平台赚钱么？答案是肯定的，音乐平台的赚钱方式有很多种，网易云虽然不像腾讯那样遍地开花，不过广告网易云音乐还是会有盈利的，下面我们就来看看音乐平台靠什么盈利。“当你打开音乐软件的时候他们在赚钱，你在听歌的时候他们在赚钱，你不知道听啥的时候他们还在赚钱，就连你在听自己喜欢歌曲的时候，不好意思，他们还是要赚钱”。听起来好赚钱，没办法，事实就是这样。1，C端用户的开屏以及弹窗广告收益这种盈利模式肉眼可见，所有用过音乐软件的人估计都能知道，这是他们的广告收益，简单来说就是刚打开APP的时候屏幕上蹦出来的广告主要以其他APP推广、美妆、贷款等为主，这些广告的来源也不用刻意去找，任何一个有广告流量的app或者平台如果想接广告，直接对接就行，有专门的广告分发平台，如果感兴趣的话可以自己去搜一下，不难找到。而具体的广告收入要看是怎么计算的，有的是按点击量，有的是按转化率，还有的是按照成交额分润，虽然转化率都挺低的，但是抵不住用户基数大啊。2，B端歌手/平台的推广收入有些人可能会问，音乐软件还有B端？不是只有卖货平台像某宝某东才有商家入驻吗？答案是必须有啊，不然你听的音乐都是从哪里来的？简单来说就是如果有一个歌手需要推广自己的歌曲，音乐软件有大量的听友，歌手付费，音乐软件负责推广，有很多一夜爆红的歌曲就是这么推广出来的，不然你以为很多歌手都是怎么一夜成名的？直接的推广就是，你可能你会在音乐软件里面看到“推荐你听”栏目，当你搜索音乐的时候会提示你“大家都在听***”以及里面的热门歌曲，这些可都是要歌手或者平台付费的～～～3，会员用户的主动充值收入我相信有很多的音乐软件用户都有某个音乐软件的会员，不然某些热门歌曲你可能只能听1分钟甚至30秒，试想一下，一首歌马上听到高潮了，突然没有了，这是多么痛苦的事情？你觉得痛苦？好，音乐软件的生意来了！马上会提醒你：“充值成为会员，听完整版～～～”，当然在你充值的时候还会有各种吸引眼球的营销，比如：一个月20元，一个季度50元，一年188等，反正是冲的越多越优惠，恨不得像某家买电视送会员等一样，公司都没有了会员还没有用完～～。当然充值成为会员等营销会贯穿于整个音乐播放的过程中，比如，要听无损音质需要会员、要下载需要会员、要听当红歌曲要会员、要听独家还得有会员，会员充值无孔不入啊～～～4，大数据杀熟收入我相信绝大部分听音乐等人都跟我一样，遇到喜欢听的音乐会收藏起来或者点个喜欢，好下一次再拿出来听，好了，音乐软件的生意又来了，你喜欢听的那些音乐他都知道，你听的次数最多的音乐他也知道，突然有一天，他告诉你，对不起这首歌曲现在是VIP歌曲，不充值成为会员听不了了～～～，于是你心一狠，为了喜欢的歌手和歌曲花几十块钱也值，冲就冲了吧，到此为止完成了一次互联网杀熟。但是，你肯定不会知道，同一首音乐，同一个音乐软件在别人那里是不收费的～～～，原因你懂了吧。5，软件里面的直播收入我相信现在只要是个稍微有名气的音乐软件里面就会有直播功能，这一部分是由基础的音乐听友延伸出来的需求而产生的，这部分收入还是主要以收取主播的抽成为主，当然主播的收入还是来源于这些音乐软件的用户，还是那句话，基数大，啥事都好干。6，其他的收入有些音乐软件可能隶属于某一个大的互联网生态里面，具体是哪些软件估计大家也都知道，其中能添加的就多了，比如：电商、互联网金融、电台等等，这些都是基于用户技术延伸出来的盈利方案。